LED行业集中度提高 渠道仍是争夺关键_市场分析_行业资讯_LED照明产业网

LED不仅是一个电子产品，其自身的消费品属性目前也被市场所广泛接受。但不管行业的集中度如何提高，可以预见的是，渠道仍然是未来企业的重心。一位业内人士向记者表示。 11月21日，勤上光电公告，公司拟投资4039.95万元在北京、上海、广州、深圳、成都、合肥、郑州、沈阳、西安九大城市设立区域营销管理中心，建设全国性的营销管理平台。有业内人士指出，这一投资额已经占到勤上光电前三季度利润的一半左右，在行业利润下滑的背景下，业内企业对渠道的重视由此可见一斑。 一位不愿具名的LED上市公司高管认为，LED短期内仍是典型的项目驱动型行业，70%左右的收入均来自于项目渠道，渠道的争夺将是重心所在。除了上游设备，LED行业整体来看门槛并不高，这使得渠道资源一定程度上将决定企业能否做大。近几年随着行业的集中度提高，业内的企业数量已经在开始缩小。 广日股份一位负责人向中国证券报透露，公司的LED基本都采购自欧司朗等进口企业，在销售单价上并不具备优势，但依靠强大的渠道资源，凭借毛利较高的产品仍然能维持较高的利润。但今年以来压力也很大，我们必须通过各种付费渠道搞到各地**手的招标资料，目前各大厂商对项目的争抢十分激烈，一个热点项目通常都要头破血流才能拿下来。 阳光照明总经理官勇表示，除了项目资源外，业内对经销商资源的争夺也趋于白热化。目前市场上已经出现三种非常明显的模式，分别是：上游跟下游合作、经销商自建品牌、上游产业进入下游渠道，总体来看，供应链整合的力度非常明显。 LED另一个不容忽视的新兴渠道当属电商。数据显示，欧普照明、奥朵、洲明翰源等照明品牌双十一期间销售额均突破千万元大关。洲明科技品牌总监梅志敏透露，洲明翰源品牌LED照明产品双十一活动的销售额大大超出预期， 双十一 开始一小时后销售额便斩获300万元，截至24点，活动总成交笔数已经突破两万笔，销售额已经达到了2142万元。业内不少厂家借助双十一通过电商对积压产品进行了集中的**清库存。 官勇认为，和传统渠道不同，电商的包袱很轻，这是显而易见的优势。但是线上的思维跟线下做的经销思维完全不一样，如果不拿互联网的思想来做电商，基本不会成功。线上的营销模式需要更多的互联网基因，这对于做LED行业的从业者来说是个巨大的改变，而不仅仅是开一个网店这么简单，如今LED的电商渠道仍是十分初级的阶段。