2013年LED芯片价格战来临 企业如何应对？_市场分析_行业资讯_LED照明产业网

近几年，对众多LED企业来说，激烈的价格战似乎成为市场竞争的重要形式，而真正关乎一个产业能否良性发展的产品质量、品牌等等倒被 忽视 了。那么2013年，对于LED产业又将意味着什么呢，喧嚣涌动的价格战，是继续走向深化，还是有可能转向更加注重品质和品牌的 价值战 ？转向在品牌、技术和质量上狠下功夫？ 黑天鹅 理论告诉我们：要善于接受不同的观点，有时，少数却代表了真理。 去年1月份，长方照明的一款照明灯具产品价格从70元降到50元。此后，价格再次从50元降到30元。 2013年LED芯片价格战来了，你怎么办？ 在LED显示屏市场，从今年初开始，包括洲明科技、联建光电等在内的多家上市公司发起了新一轮的价格战。今年初，原本每平方米7000多元的全彩LED显示屏，***格已经下降到2500元左右。有统计数据显示，近几年年国内LED显示屏平均价格同比去年下降15%-20%. 反观产业链的*顶端，这几年来，LED上游芯片领域投资巨大，价格已经降到了2010年的30%，性能指标同比2010年提高了一倍，同时，民间资本、公开募集资本投入到LED产业的上游。雷曼光电李漫铁说， 去年下半年，尤其在产业上游的芯片外延领域，LED芯片外延在去年下半年的降价幅度竟然达到了40%. 目前全世界LED芯片市场容量对MOCVD的需求量在1600台左右，但全球现有的MOCVD设备数量却在2800台左右。截至9月30日，国内MOCVD设备的保有量在896台，平均开工率为58.4%，产能利用率仅为30.1%. 即便LED芯片现在开出来的产能，真正能销售出去的也只有七八成，还有两三成放在仓库里转为库存。很多LED芯片厂家近期将LED芯片价格调低了10%左右，以应对市场冲击。根据有关数据，大陆6家LED芯片上市公司中，仅有三安光电一家实现了营收和净利的同比增长。 乾照光电、德豪润达、士兰微、华灿光电的营收和净利都呈现不同程度的下滑。三安光电财报显示，截止9月30日，三安光电的库存高达9亿元。业内人士透露，三安光电每个季度会清理一次库存，销售价格比正常售价要低很多， 一般是市场价格的三折。 浪潮华光市场总监刘琦指出，在LED行业产能过剩的大背景下，价格战成为刺激需求的主要手段之一。 为了吸引客户，很多LED芯片企业只能想尽办法变相降价，市场竞争有点进入无序的状况。 三安光电、乾照光电、士兰微近几年年前三季的产品毛利率分别为26.93%、42.22%、22.36%，同比去年前三季分别减少33.41%、32.77%、27.68%.华灿光电近几年年前三季的毛利率为33.06%，比今年上半年减少8%. 这些现象，2013还是依然存在？ 价格战，将会带给企业什么？ 现在和未来5到10年的LED市场会像PC行业，尤其是上世纪末本世纪初10年左右的状况一样，价格战的腥风血雨难以避免。要想进入寻常百姓家，没有优惠的价格和过关的质量，是难以长期存活下去的。但是靠压缩利润空间来缩减成本是个笨办法，也不可能维持很久。 产品同质化竞争太严重，才会存在价格战，所以说中小功率才会存在价格战。超过市场需求，就会有价格战。但价格战并不会恶化，因为当投资者看到市场上的挑战，资本界也会放慢脚步。这样一来，不会有那么多新厂盲目扩张，也不会产生那么多竞争者来盲目拉**格。而事实上，正常的价格竞争，不会是外界因素干扰造成的。 价格战是竞争对手多、产品同质化的结果，当市场中的竞争者很多，而且产品也大同小异的时候，价格战将不可避免，特别是现在应用市场规模还没有足够大来容纳这么多的产能。随着市场规模的不断扩大，价格战的情况会有好转，但这个过程会持续较长一段时间。 市场倒逼芯片价格的压力会有的，照明产品需要进一步下降才能进入广泛的市场，从灯具到封装都有这些压力，按比率迅速降低成本，芯片还有些空间，设备在改进，工艺在改进，技术也在进步 但对于有些产品，空间已经不大，再去降已经是没有利润了。如果已经逼到墙角，那价格基本会反弹了，没有营利能力的，政府补贴也没有用，那只能改变轨道，（所以），在价格战生存下来的企业都是有规模有技术，有本身的市场基础的，那么，整个市场以及相关产品的价格就会维持住，就会跟下游会有健康的配合。 另外，价格战是很早就有的，应该有一年多了，是行业的自发调整，现在各个企业都在做这样的东西，价格应该不会像过去那两年那么剧烈，价格往下走这个趋势是千古不变的，但是变化的幅度和速度，更理性一些。